商用車企業(yè)09產(chǎn)銷計劃難產(chǎn) 對市場看法不一
“這可真是個大難題。”日前某卡車企業(yè)負責人很是撓頭。新年已經(jīng)到了,可是今年的產(chǎn)銷計劃卻始終難以出爐。“公司高層對2009年卡車市場看法不一致,今年銷售計劃的公布至少還要等上一個月,去年這個時候早已對外公布了2008年的產(chǎn)銷目標。”
往年這時候正是各個企業(yè)銷售目標出臺的高峰期。但今年到目前為止,只有東風商用車、陜汽和中國重汽三家商用車企業(yè)高調(diào)公布了2009年的銷售目標。這三家企業(yè)都是超額或接近完成了2008年的產(chǎn)銷目標,不過大多數(shù)商用車企業(yè)離年初制定的產(chǎn)銷目標還有一段距離。很多企業(yè)負責人也認為現(xiàn)在不是立即推出產(chǎn)銷目標的好時機,還要觀望一段時間。
很多企業(yè)之所以到現(xiàn)在還沒有制訂出今年的產(chǎn)銷目標,根本原因是看不清,也看不懂2009年的商用車市場,對自己企業(yè)和產(chǎn)品也信心不足。“金九銀十”不再,淡旺季規(guī)律難尋,市場變得越來越難以捉摸,2008年的商用車市場像“過山車”般驚心動魄,老總們的心里也越來越?jīng)]譜了。
不可否認,商用車市場景氣度受宏觀經(jīng)濟影響特別大。近期不斷公布的國內(nèi)外經(jīng)濟統(tǒng)計數(shù)據(jù)更是加劇了這種擔憂,商用車企業(yè)對出口形勢也大都低頭不語。顯然一開始我們都遠遠低估了金融危機給實體經(jīng)濟和世界經(jīng)濟帶來的嚴重影響。日前國家發(fā)改委副主任張茅也表示,當前我國經(jīng)濟下行風險比預(yù)想的要嚴重。
憂慮不斷在商用車界蔓延。對今年的市場總體情況業(yè)界也產(chǎn)生了很大的分歧。以客車市場為例,有人預(yù)測今年的客車市場會有30%的下滑;有人預(yù)測今年的客車市場可能會有一定的增長,但不容樂觀。
重壓之下,現(xiàn)在一些企業(yè)老總開始期待政府來救市,從公布的政策來看,4萬億元投資的拉動效應(yīng)何時能夠顯現(xiàn)還不確定。除了燃油稅,2009年還會出臺何種影響商用車的政策也不確定。所有這些都給產(chǎn)銷目標的制訂增添了變數(shù)。
“沒有打不開的市場,只有打不開市場的企業(yè)。”前不久溫家寶總理在視察航盛電子時如此強調(diào)。中國重汽和東風商用車之所以公布了2009年的銷售目標,跟其對產(chǎn)品和市場充足的信心有關(guān)。
在筆者看來,不管怎樣,每個企業(yè)在制訂年度產(chǎn)銷目標時應(yīng)該更加務(wù)實一些,把困難和解決的方法想得更多一些,把希望寄托在提升自身的競爭實力上來。
或許很多企業(yè)的2009年產(chǎn)銷計劃還要過上幾個月才能陸續(xù)出爐,但這段時間也是企業(yè)決策部門的一次反思,摒棄以往行業(yè)內(nèi)的浮躁而不切實際的數(shù)字游戲,制訂出科學(xué)、合理的產(chǎn)銷計劃,這也是我們希望看到的。
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