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　　如果說(shuō)，2009年1月"十城千輛節(jié)能與新能源汽車(chē)示范推廣應(yīng)用工程"的啟動(dòng)標(biāo)志著新能源客車(chē)的濫觴，那么，2017年或許將成為行業(yè)從單一的“政策市”邁入“政策+市場(chǎng)”雙擎驅(qū)動(dòng)的“新紀(jì)元”，而距2020年完全擺脫政策依賴(lài)的窗口期不足三年。

　　而市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，也表明真正考驗(yàn)車(chē)企實(shí)力的時(shí)刻才剛剛開(kāi)始。

　　遭遇市場(chǎng)嚴(yán)冬，如何應(yīng)對(duì)“后補(bǔ)貼時(shí)代”的新變化，突破增長(zhǎng)瓶頸，是車(chē)企普遍面臨的嚴(yán)峻“大考”，而中通客車(chē)的答卷堪稱(chēng)范本。

　　2017年上半年，中通客車(chē)共計(jì)銷(xiāo)售新能源客車(chē)3052輛，位居行業(yè)首位，占市場(chǎng)總銷(xiāo)量的17%。同時(shí)，中通客車(chē)也是上半年新能源客車(chē)唯一一個(gè)銷(xiāo)量突破3000輛的企業(yè)。

　　實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)并領(lǐng)跑市場(chǎng)，中通客車(chē)的秘訣是什么?面對(duì)未來(lái)，又何以保持持續(xù)領(lǐng)先?

　　現(xiàn)對(duì)上述命題進(jìn)行剖析，僅供業(yè)界評(píng)鑒。

　　今天推出《中通客車(chē)何以成為客車(chē)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型“新樣本”?》系列報(bào)道之二《一優(yōu)多強(qiáng)：號(hào)準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏》。

　　風(fēng)云突變：市場(chǎng)遭遇冰點(diǎn)

　　眾所周知，自2009年1月"十城千輛節(jié)能與新能源汽車(chē)示范推廣應(yīng)用工程"啟動(dòng)以來(lái)，公交車(chē)市場(chǎng)一直就是新能源客車(chē)的主力市場(chǎng)。

　　毋庸置疑，正是在持續(xù)不斷的利好政策的支持和促進(jìn)下，近年來(lái)，新能源公交車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，尤其是2016年的火箭式躥升，讓人記憶深刻。

　　一直以來(lái)，“政策市”成為新能源客車(chē)市場(chǎng)的唯一標(biāo)簽。

　　2012年國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于優(yōu)先發(fā)展公共交通的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出，公交車(chē)包括出租車(chē)、城市交通領(lǐng)域，是新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用的主要陣地。

　　2013年交通運(yùn)輸部下發(fā)了關(guān)于貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于城市優(yōu)先發(fā)展公共交通的指導(dǎo)意見(jiàn)》的實(shí)施意見(jiàn)。

　　2015年交通運(yùn)輸部又下發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)新能源汽車(chē)在交通行業(yè)推廣應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》，其中提出了兩個(gè)指標(biāo)：一是全力推進(jìn)公交都市的創(chuàng)建，在37個(gè)公交都市創(chuàng)建城市的新增和更換的公交車(chē)輛里面，要求新能源公交車(chē)推廣的比例不低于30%;二是確定了到2020年整個(gè)行業(yè)推廣應(yīng)用新能源汽車(chē)30萬(wàn)輛，其中新能源公交車(chē)是20萬(wàn)輛，包括出租車(chē)和城市配送的物流車(chē)等10萬(wàn)輛的目標(biāo)。

　　在政策春風(fēng)的吹拂下，公交市場(chǎng)“綠色盎然”。截至目前，新能源客車(chē)8成銷(xiāo)量都來(lái)自公交市場(chǎng)，新能源客車(chē)在該領(lǐng)域的銷(xiāo)量占比已高達(dá)89.8%。

　　尤其在爆發(fā)式增長(zhǎng)的2016年，新能源客車(chē)總銷(xiāo)量創(chuàng)造了近年來(lái)罕見(jiàn)的“新高度”，高達(dá)117851輛，其中，新能源公交車(chē)全年的銷(xiāo)量達(dá)到99011輛，占比高達(dá)84%，公交領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的成為整個(gè)新能源客車(chē)的核心市場(chǎng)。截至2016年底，新能源公交車(chē)保有量已達(dá)16.5萬(wàn)輛，占整個(gè)公交車(chē)保有量60.86萬(wàn)輛的27%。

　　然而，進(jìn)入2017年，由于政策調(diào)整、門(mén)檻提升、市場(chǎng)乏力等多重因素疊加，整個(gè)新能源客車(chē)行業(yè)遭遇低谷，市場(chǎng)大幅萎縮。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2017年1-8月份，在新能源乘用車(chē)同比增長(zhǎng)45%，新能源專(zhuān)用車(chē)同比增長(zhǎng)276 .5%的情況下，新能源客車(chē)成為新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)唯一下滑的領(lǐng)域，盡管公交車(chē)市場(chǎng)占新能源客車(chē)銷(xiāo)量比例仍高達(dá)89.8%，但1-8月，新能源客車(chē)的產(chǎn)量?jī)H26036輛，同比暴跌47.74%。

　　與此同時(shí)，新能源公交車(chē)的市場(chǎng)空間進(jìn)一步收窄，根據(jù)相關(guān)指標(biāo)和數(shù)據(jù)測(cè)算，從2017年到2020年，市場(chǎng)容量?jī)H余3.5萬(wàn)輛，行業(yè)增長(zhǎng)日益臨近“天花板”。尤其在北京、上海、廣州、深圳等公交電動(dòng)化布局較早的一線(xiàn)城市，公交市場(chǎng)已趨飽和，未來(lái)幾年的增速十分有限。比如，深圳將于2017年底實(shí)現(xiàn)公交全面電動(dòng)化;而廣州也將于2020年實(shí)現(xiàn)公交全面電動(dòng)化，目前占比已達(dá)到60%左右。

　　有觀點(diǎn)分析認(rèn)為，市場(chǎng)的斷崖式下滑，固然是多方因素綜合作用的結(jié)果，但最根本的原因還是在于我國(guó)新能源客車(chē)行業(yè)過(guò)度依賴(lài)補(bǔ)貼政策的“特權(quán)”，而市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，也表明真正考驗(yàn)車(chē)企實(shí)力的時(shí)刻才剛剛開(kāi)始。

　　“凡是過(guò)去，皆為序章”(莎士比亞《暴風(fēng)雨》)。

　　綜上所述，如果說(shuō)，2009年1月"十城千輛節(jié)能與新能源汽車(chē)示范推廣應(yīng)用工程"的啟動(dòng)標(biāo)志著新能源客車(chē)的濫觴，那么，2017年或許將成為行業(yè)從單一的“政策市”邁入“政策+市場(chǎng)”雙擎驅(qū)動(dòng)的“新紀(jì)元”，而距2020年完全擺脫政策依賴(lài)的窗口期不足三年。

　　不愿在趨勢(shì)中被顛覆，就要在變革中尋找機(jī)遇。惟有見(jiàn)機(jī)而動(dòng)，方能叱咤風(fēng)云。

　　遭遇市場(chǎng)嚴(yán)冬，如何應(yīng)對(duì)“后補(bǔ)貼時(shí)代”的新變化，突破增長(zhǎng)瓶頸，是車(chē)企普遍面臨的嚴(yán)峻“大考”，而中通客車(chē)的答卷堪稱(chēng)范本。

　　2017年上半年，中通客車(chē)共計(jì)銷(xiāo)售新能源客車(chē)3052輛，位居行業(yè)首位，占市場(chǎng)總銷(xiāo)量的17%。同時(shí)，中通客車(chē)也是上半年新能源客車(chē)唯一一個(gè)銷(xiāo)量突破3000輛的企業(yè)。

　　一優(yōu)多強(qiáng)：號(hào)準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏

　　歷史無(wú)數(shù)次證明，危與機(jī)常以偶然性的形式出現(xiàn)，但其中蘊(yùn)含著必然性。

　　新能源客車(chē)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，也并非朝夕之間，或許，其背后的端倪早已顯現(xiàn)，而居安思危，探幽窮賾，在偶然性中發(fā)現(xiàn)和挖掘必然性，是先覺(jué)先行者前瞻性洞悉趨勢(shì)，從而提早預(yù)防和規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)贏得未來(lái)的不二法門(mén)。

　　我國(guó)的醫(yī)學(xué)圣經(jīng)《黃帝內(nèi)經(jīng)》早已提出過(guò)“不治已病治未病”的防病養(yǎng)生謀略，惟有如此，才能掌握疾病的主動(dòng)權(quán)，達(dá)到“治病十全”的“上工之術(shù)”。

　　或許，用“治未病”的中醫(yī)謀略來(lái)形容中通客車(chē)的前瞻理念和變通的市場(chǎng)策略再貼切不過(guò)。

　　毋庸置疑，只有號(hào)準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，才能“對(duì)癥下藥”，也才能藥到病除。

　　過(guò)去5年來(lái)，中通用2年時(shí)間攻入客車(chē)業(yè)第一陣營(yíng)，用2年時(shí)間躋身前三甲，并最終在2016年坐上行業(yè)第二位置，可以說(shuō)，一路走來(lái)，精準(zhǔn)科學(xué)的市場(chǎng)判斷成為中通客車(chē)過(guò)關(guān)斬將、開(kāi)疆破土的制勝法寶。

　　在充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的2016年，中通客車(chē)憑借過(guò)硬的實(shí)力，在行業(yè)內(nèi)再次詮釋了“中通速度”的內(nèi)涵，以40%的增長(zhǎng)速度，位居主流客車(chē)企業(yè)第一位。全年，中通客車(chē)銷(xiāo)售各系車(chē)輛近1.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.53%;實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額108.34億元，同比增長(zhǎng)30.2%，新能源客車(chē)達(dá)到1.4萬(wàn)，占其總銷(xiāo)量近70%，且成為行業(yè)內(nèi)僅次于宇通的第二個(gè)過(guò)百億企業(yè)，成為中通客車(chē)打造世界一流綠色客車(chē)產(chǎn)業(yè)集群征程中的重要里程碑。

　　在締造新能源客車(chē)的市場(chǎng)傳奇后，2016年的年終歲末，中通客車(chē)經(jīng)過(guò)對(duì)相關(guān)政策的細(xì)致研究、大量的調(diào)查論證和來(lái)自市場(chǎng)一線(xiàn)的跟蹤反饋，綜合分析做出了科學(xué)的預(yù)判：2017年全行業(yè)將步入以“后補(bǔ)貼”為特征的調(diào)整期，行業(yè)斷崖式下滑將不可避免。

　　如何應(yīng)對(duì)? 中通客車(chē)開(kāi)出了“一劑藥方”，可謂“療效”顯著。

　　中通客車(chē)將2017年新一年的經(jīng)營(yíng)工作主題定為——“轉(zhuǎn)型、強(qiáng)基、啟新程”。

　　總經(jīng)理孫慶民給出的解釋不同尋常：轉(zhuǎn)型升級(jí)是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。2017年，站在百億的新起點(diǎn)上，中通客車(chē)對(duì)自己有著更清醒地認(rèn)識(shí)。首先就是要穩(wěn)固現(xiàn)有的市場(chǎng)地位，圍繞提升質(zhì)量效益這一中心，加快市場(chǎng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和培育，加快產(chǎn)業(yè)格局的拓展，轉(zhuǎn)變“一駕馬車(chē)”局面，構(gòu)建“一優(yōu)多強(qiáng)”的業(yè)務(wù)支撐，培育扎實(shí)的增點(diǎn)動(dòng)力和增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)在2017年更大的發(fā)展。

　　由此，中通開(kāi)始邁上“一優(yōu)多強(qiáng)”的更高發(fā)展平臺(tái)。

　　所謂“一優(yōu)多強(qiáng)”， “一優(yōu)”就是指的新能源客車(chē)，這仍是未來(lái)三到五年的重要增長(zhǎng)極，意味著中通將仍然是以新能源為總綱領(lǐng)，持續(xù)的在新能源品牌、車(chē)型、技術(shù)、市場(chǎng)上精耕細(xì)作、優(yōu)化發(fā)展;而“多強(qiáng)”則有了產(chǎn)品譜系多元化的內(nèi)涵和外延，意味著海外市場(chǎng)、物流車(chē)、旅游團(tuán)體車(chē)、傳統(tǒng)公路客車(chē)、校車(chē)等細(xì)分市場(chǎng)的全覆蓋，形成“多點(diǎn)突破”。

　　進(jìn)入2017年，隨著“一優(yōu)多強(qiáng)”經(jīng)營(yíng)方針的落地實(shí)施，使中通新能源客車(chē)在弱市背景下強(qiáng)勢(shì)崛起，成為半年度行業(yè)冠軍，持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。其中，曾經(jīng)為中通客車(chē)2016年創(chuàng)造8000輛業(yè)績(jī)的新能源“冠軍車(chē)型”——8米純電動(dòng)客車(chē)和中通其它新能源客車(chē)產(chǎn)品仍然訂單不斷，總量達(dá)到了上千臺(tái)。2017年上半年，中通旅游團(tuán)體客車(chē)遍地開(kāi)花，訂單遍及北京、山東、河北、安徽、貴州、遼寧、黑龍江等地，其中，更不乏像北京市場(chǎng)一次性500臺(tái)的旅游客車(chē)大單，而500臺(tái)北京訂單也成為中通客車(chē)拓展高端旅游市場(chǎng)的里程碑。與此同時(shí)，上半年，中通客車(chē)在海外高端客運(yùn)市場(chǎng)斬獲頗豐，數(shù)百臺(tái)高端旅游公路客車(chē)先后進(jìn)入厄瓜多爾、菲律賓、沙特等國(guó)家。據(jù)悉，中通海外市場(chǎng)1-7月銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)達(dá)到170%。。

　　而2017年5月底，中通客車(chē)與合作伙伴一次性簽訂了31億元的物流車(chē)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)合同，更是締造了多年來(lái)業(yè)界罕見(jiàn)的大單傳奇。

　　根據(jù)中通在10月底披露的第三季度報(bào)告，2017年第三季度，中通客車(chē)營(yíng)業(yè)收入22.26億元，同比增長(zhǎng)19.15%。其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.6億元，同比下降63.07%。7、8、9連續(xù)三月的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，讓中通客車(chē)第三季度的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，幾乎占到了2017年前三季度營(yíng)收的五成。

　　從2017年1-10月的累計(jì)銷(xiāo)量來(lái)看，繼8月累計(jì)銷(xiāo)量破萬(wàn)，增幅轉(zhuǎn)正之后，中通客車(chē)2017年銷(xiāo)量蒸蒸日上，前10個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)售各類(lèi)客車(chē)及物流車(chē)15482輛，同比增長(zhǎng)25.19%。從細(xì)分車(chē)型來(lái)看，大型客車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售4649輛，同比增長(zhǎng)51.48%;中型客車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售3359輛，同比下降36.03%;輕型車(chē)(含物流車(chē))累計(jì)銷(xiāo)售7474輛，同比增長(zhǎng)84.68%。

　　除此之外，中通近來(lái)大單不斷，近日又中標(biāo)泰安市公共交通公司300輛8米純電動(dòng)公交訂單，該批車(chē)輛預(yù)計(jì)將于11月份全部交付。

　　中通客車(chē)2017年11月6日晚間披露的產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)顯示，公司1-10月客車(chē)?yán)塾?jì)產(chǎn)量為16335輛，同比增長(zhǎng)26%;銷(xiāo)量為15482輛，同比增長(zhǎng)25%。

　　應(yīng)該說(shuō)，“一優(yōu)多強(qiáng)”的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略雖然有著非常清晰的細(xì)分指向，但中通的這些全新領(lǐng)域產(chǎn)品要在本來(lái)就競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣域市場(chǎng)打開(kāi)一條通道，并非易事。特別是對(duì)于傳統(tǒng)車(chē)型的制造工藝、整車(chē)匹配、精細(xì)打造、品質(zhì)管理等各個(gè)方面都是極大考驗(yàn)。

　　但對(duì)于中通客車(chē)來(lái)說(shuō)。傳統(tǒng)車(chē)型的回歸恰恰是其優(yōu)勢(shì)所在，這家擁有46年專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)客車(chē)歷史的老牌客車(chē)企業(yè)所積累沉淀的造車(chē)技術(shù)工藝等精華和養(yǎng)料不僅成為“多強(qiáng)”戰(zhàn)略的有力支撐，更成為活力煥發(fā)的源泉所在。

　　中通客車(chē)品牌部長(zhǎng)李篤生對(duì)記者表示，“今年行業(yè)整體受新能源補(bǔ)貼退坡影響下滑將比較大。中通2017年將在傳統(tǒng)客車(chē)、校車(chē)、輕型物流車(chē)、高端商務(wù)車(chē)上‘多點(diǎn)開(kāi)花’，這些本就是中通的強(qiáng)項(xiàng)，把新能源的品牌號(hào)召力延伸到傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)上，才是真正實(shí)現(xiàn)‘一優(yōu)多強(qiáng)’。為此，中通今年的目標(biāo)是夯實(shí)百億平臺(tái)，我們既然跨越了百億，就不能掉下來(lái)。”

　　如果說(shuō)，自2011年中通客車(chē)開(kāi)啟綠色轉(zhuǎn)型的“二次創(chuàng)業(yè)”，是踏準(zhǔn)了時(shí)代的節(jié)拍，那么，2017年“一優(yōu)多強(qiáng)”經(jīng)營(yíng)方針的實(shí)施，就可稱(chēng)之為“號(hào)準(zhǔn)了市場(chǎng)脈搏”。

　　由此亦可以看出，中通客車(chē)在新能源領(lǐng)域迸發(fā)蓬勃生機(jī)、綻放綠色光芒的同時(shí)，對(duì)深厚和強(qiáng)大的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)從未放棄。

　　或許可以這樣說(shuō)，中通客車(chē)5年來(lái)的高速發(fā)展，正是得益于新能源產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品的互補(bǔ)協(xié)同與兩者適時(shí)變通的占比調(diào)整，唯其如此，才使得中通客車(chē)優(yōu)強(qiáng)兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品軍團(tuán)可以以“聯(lián)合艦隊(duì)”的陣型稱(chēng)雄任何一處藍(lán)海疆域。

　　如此來(lái)看，與比亞迪、珠海銀隆、長(zhǎng)江汽車(chē)等新能源客車(chē)新生代相比，中通客車(chē)從來(lái)也不是像某些媒體“標(biāo)定”的單純的新能源客車(chē)“偏科生”，而是深諳市場(chǎng)“道與術(shù)”的多面手。

　　目前，中國(guó)新能源客車(chē)市場(chǎng)導(dǎo)入期已經(jīng)結(jié)束且日益呈現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　未來(lái)，面對(duì)市場(chǎng)擴(kuò)容有望，但補(bǔ)貼進(jìn)一步下調(diào)的“后補(bǔ)貼”時(shí)代，中通客車(chē)將演繹怎樣的精彩故事?

　　“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”。

　　或許，假以時(shí)日，在中國(guó)新能源客車(chē)產(chǎn)業(yè)“當(dāng)驚世界殊”的群像中，一定會(huì)有中通客車(chē)的身影。