大量的汽車消費(fèi)者接觸經(jīng)驗(yàn)告訴我們，在眾多因素中，決定一款車成敗的最重要因素是外觀，消費(fèi)者在選擇時(shí)會(huì)對(duì)外觀做反復(fù)的比較，一輛外觀難以滿足要求的車，想讓消費(fèi)者進(jìn)去體驗(yàn)內(nèi)飾與做工是很困難的。目前中國(guó)本土設(shè)計(jì)的汽車在外觀上與歐美日等企業(yè)的設(shè)計(jì)存在較大差距，尤其是與歐美企業(yè)。
以歐洲、美國(guó)、日韓為代表的汽車工業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)各自形成了獨(dú)特的汽車外觀設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，并且各自擁有龐大的市場(chǎng)，這在一定程度上說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題：汽車外觀設(shè)計(jì)沒(méi)有絕對(duì)的好壞之分，只要是具有獨(dú)特風(fēng)格并被大眾所接受的外觀設(shè)計(jì)都是好的設(shè)計(jì)。而我國(guó)本土的汽車設(shè)計(jì)目前正處于這樣一個(gè)困境：沒(méi)有自己的風(fēng)格、消費(fèi)者也不認(rèn)可目前的本土汽車外觀設(shè)計(jì)。
有一個(gè)疑問(wèn)一直困擾著中國(guó)本土的汽車設(shè)計(jì)師：中國(guó)有優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，千百年來(lái)形成了獨(dú)特的審美觀念，我們歷來(lái)不缺少出色的藝術(shù)作品，我們的藝術(shù)作品可以拍出上億的高價(jià)，至今也有很好的市場(chǎng)，為什么設(shè)計(jì)不出優(yōu)秀的汽車外觀？
首先我們得承認(rèn)，造汽車是一件非常復(fù)雜的事情，汽車的外觀設(shè)計(jì)也一樣，汽車市場(chǎng)的繁榮并不能掩蓋這一點(diǎn)。但汽車外觀設(shè)計(jì)同時(shí)又是一件簡(jiǎn)單的事，它不同于藝術(shù)品的創(chuàng)作，汽車外觀設(shè)計(jì)有其自身的工作程序和一以貫之、可以傳承的風(fēng)格，而且很顯然，有一定基礎(chǔ)的再創(chuàng)作難度遠(yuǎn)低于開(kāi)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)。因此，樹(shù)立中國(guó)本土特有的汽車外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格或者傳統(tǒng)顯得尤為重要。
中國(guó)在汽車工業(yè)上的落后是在世界工業(yè)文明中落后的一個(gè)縮影，而在汽車外觀設(shè)計(jì)上的落后突出體現(xiàn)出了文化上的差異。
一、中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)注重平面的設(shè)計(jì)與美感，而汽車是一個(gè)復(fù)雜的多面體，這給利用中國(guó)傳統(tǒng)審美元素設(shè)計(jì)汽車外觀的設(shè)計(jì)師提出了挑戰(zhàn)。汽車外觀設(shè)計(jì)要求細(xì)節(jié)經(jīng)得起推敲，追求不同角度的美感，并注重光影變幻對(duì)外觀的影響等等，這顯然是中國(guó)設(shè)計(jì)師不擅長(zhǎng)的。而歐美文化中雕塑歷來(lái)占有很大比重，對(duì)于構(gòu)造一個(gè)復(fù)雜的多面體結(jié)構(gòu)，歐美設(shè)計(jì)人才顯然更為擅長(zhǎng)。
二、中國(guó)人歷來(lái)注重對(duì)材料的再造，而歐美國(guó)家的人更注重對(duì)材料的選擇與運(yùn)用。汽車外觀設(shè)計(jì)是融合了材料設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)等不同內(nèi)容的復(fù)雜設(shè)計(jì)體系，中國(guó)本土設(shè)計(jì)師在對(duì)材料的選擇與運(yùn)用上處于劣勢(shì)，顯然這對(duì)于外觀設(shè)計(jì)是不利的。
目前來(lái)看，中國(guó)的汽車設(shè)計(jì)者在外來(lái)文化與本傳統(tǒng)文化的沖突中沒(méi)有發(fā)現(xiàn)平衡，無(wú)法找到傳統(tǒng)文化與市場(chǎng)需求的結(jié)合點(diǎn)，難以設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的汽車外觀也是在所難免的了。
大量中國(guó)文化的元素?zé)o法應(yīng)用在當(dāng)今的汽車外觀設(shè)計(jì)中，同時(shí)歐美設(shè)計(jì)的影響是如此強(qiáng)大，中國(guó)的汽車消費(fèi)者大多已被歐美設(shè)計(jì)俘虜?shù)貌畈欢嗔�，中�?guó)的汽車設(shè)計(jì)者要想創(chuàng)出自己的風(fēng)格來(lái)，實(shí)在是一件難事。結(jié)合我們的觀察，給中國(guó)的汽車設(shè)計(jì)師提幾點(diǎn)建議：
一、歐美文化在中國(guó)國(guó)內(nèi)的影響已經(jīng)處于衰減的邊緣，取自歐美傳統(tǒng)文化中的審美元素的設(shè)計(jì)將越來(lái)越少，全球一體化的背景下，挖掘中國(guó)文化中的審美元素將成為一種趨勢(shì)。因此現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師需要加深對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)，并加深對(duì)中國(guó)消費(fèi)者審美觀念的調(diào)查與理解。中國(guó)巨大的市場(chǎng)容量必將大大影響世界汽車工業(yè)的發(fā)展，尤其是汽車外觀設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。
二、中國(guó)消費(fèi)者在汽車工業(yè)飛速發(fā)展的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了自我發(fā)現(xiàn)與自我覺(jué)醒，消費(fèi)者追求大氣、中庸的汽車外觀的需求逐漸得到釋放，復(fù)雜的造型與線條愈發(fā)與中國(guó)消費(fèi)者的審美格格不入。汽車外觀設(shè)計(jì)更多的是對(duì)汽車功能的外包裝，應(yīng)當(dāng)突出功能與美觀的合一，含而不露，沉穩(wěn)圓潤(rùn)，簡(jiǎn)單追求獨(dú)特造型無(wú)法取悅中國(guó)消費(fèi)者。
三、審美從來(lái)都不是一個(gè)絕對(duì)的概念，而是一個(gè)不斷變化的過(guò)程，掌握變化的規(guī)律比簡(jiǎn)單追求什么最好更重要，這一點(diǎn)，汽車行業(yè)和時(shí)尚業(yè)很類似。
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